Sơ lược lịch sử Coca Cola: Công ty đa quốc gia này được thành lập ở Atlanta và đang mở rộng không ngừng. Năm 2019, công ty đạt 37 tỷ đô la doanh thu, nhưng kỷ lục thậm chí còn cao hơn thế. Hãy cùng theo dõi bài viết sau để hiểu rõ hơn về công ty này nhé.
1. Logo Coca Cola
Logo Coca Cola nổi tiếng khắp thế giới và chúng ta đều dễ dàng nhận ra khi bắt gặp. Qua các giai đoạn lịch sử Coca Cola dưới đây, các bạn sẽ thấy biểu tượng Coke không phải lúc nào cũng giống như bây giờ.
1.1. Lịch sử Coca Cola 1886 – 1960
Năm 1886: Coca Cola lần đầu tiên ra mắt khi John Stith Pemberton đã hoàn thành công thức pha chế đồ uống mới của mình. Robinson đã thử viết từ “Coca Cola” bằng chữ viết Spencerian, một kiểu viết phổ biến hồi đó để trang trí cho tên thương hiệu.
31/01/1893: Logo Coca Cola đã được đăng ký nhãn hiệu.
1941-1947: Cụm từ “nhãn hiệu đã đăng ký” bị loại bỏ khỏi đuôi từ Coca Cola trên logo, thay vào đó, nhãn hiệu này được biểu thị dưới logo. Năm 1947, dạng chữ viết Spencerian hiện tại mà chúng ta biết ngày nay đã được đăng ký nhãn hiệu.
1947-1960: Coca Cola đã sử dụng biểu tượng Red Disc để quảng cáo đồ uống của mình từ năm 1947 mà các bạn vẫn thấy ngày nay.
1.2. Giai đoạn lịch sử Coca Cola 1958-2007
Trong thời kỳ này, chữ viết của logo được đặt trong một hình dạng giống như một mái vòm được gọi là Arciform.
1969: Coca Cola công bố biểu tượng mới là một hình vuông màu đỏ, chữ Coca Cola được gạch chân bằng cách sử dụng một hình ảnh giống như một “Làn sóng trắng”, hình ảnh này vẫn còn được sử dụng cho đến ngày nay.
1982: Vào những năm 1980, Coca Cola đã phổ biến các khẩu hiệu như “Coke is It!” và giới thiệu Diet Coke vào năm 1982, đây là sự mở rộng sản phẩm đầu tiên của nhãn hiệu Coke.
2003 với Coca Cola “thật”. Việc ra mắt chiến dịch quảng cáo “Keep it Real” của Coke đã cho thấy hình ảnh làn sóng trắng được tô điểm thêm bằng một số bong bóng và một chút dải màu vàng.
2007: Qua việc thay đổi thiết kế logo trước đây, Coca Cola đã thực hiện một cách tiếp cận đơn giản, táo bạo hơn với hình ảnh một dải ruy băng trắng.
1.3. Lịch sử Coca Cola từ 2011 đến nay:
Năm 2011, Coca Cola kỷ niệm 125 năm thành lập: Logo kỷ niệm của Coke có thể nhìn thấy các bong bóng thoát ra từ miệng chai. Đây là một lời chào cho quá khứ, hiện tại, cũng như tương lai.
2013-2014: Viết tên của bạn lên lon Coca Cola: Coca Cola đã khởi chạy chiến dịch quảng cáo “Chia sẻ một lon Coke”, chiến dịch này cho phép thay đổi logo của công ty thành tên của bạn. Do các vấn đề về nhãn hiệu, công ty đã tạo ra một phông chữ hoàn toàn mới lấy cảm hứng từ logo Coca Cola.
2016: Coca Cola… “Nếm thử cảm giác”: Chiến dịch quảng cáo “Taste the Feeling” của Coke đã đưa phương pháp tiếp cận thương hiệu duy nhất của công ty trở nên sống động, kết hợp cái mới với cái cũ.
Thay vì sử dụng các bao bì khác nhau cho Diet Coke, Coke No Sugar và Coca Cola Classic, tất cả các hương vị đều kết hợp với nhau theo phong cách logo Red Disc truyền thống. Phiên bản thiết kế logo Coca Cola mới nhất nhấn mạnh rằng tất cả các hương vị đều thuộc về gia đình Coca Cola.
2. Lịch sử Coca Cola
2.1. Những năm đầu tiên
Tháng 5 năm 1886, một dược sĩ người Atlanta đồng thời là bác sĩ nhãn khoa John Pemberton đã phát minh ra Coca Cola. Pemberton đã pha chế xi-rô cho Coca Cola, được kiểm tra tại Jacob’s Pharmacy ở khu vực lân cận và được đưa vào tiêu thụ.
Tên Coca Cola được đề xuất bởi kế toán của Pemberton và đối tác Frank Robinson. Vì công thức của xi-rô yêu cầu chiết xuất từ lá coca và chiết xuất caffeine từ hạt kola, nên đã tạo thành tên gọi Coca Kola.
Nhưng Robinson – một người xuất sắc trong việc thiết kế, cho rằng việc sử dụng một cặp chữ C trong nhãn hiệu sẽ trông ấn tượng trong quảng cáo. Do đó, Kola đã trở thành Cola, khai sinh ra tên thương hiệu Coca Cola.
Ngày 8 tháng 5 năm 1886, Công ty Coca Cola đã bán loại nước ngọt đầu tiên của mình cho công chúng, tổng doanh thu là khoảng 50 đô la. Rõ ràng, năm hoạt động đầu tiên của Coke không thành công khi so với doanh thu, Pemberton chi hơn 70 đô la để sản xuất đồ uống này, dẫn đến thua lỗ.
2.1. Lịch sử Coca Cola từ năm 1887 – 1900
Một dược sĩ kiêm doanh nhân khác đến từ Atlanta – Asa Candler, đã mua công thức Coca Cola với giá 2.300 đô la từ Pemberton. Đáng buồn thay, Pemberton đã qua đời vài năm sau đó.
Cuối những năm 1890, Coca Cola đã trở thành một trong những loại đồ uống phổ biến nhất Hoa Kỳ. Doanh số bán Coca Cola đã tăng hơn 4000% từ năm 1890 đến năm 1900.
Bằng chứng từ lịch sử Coca Cola cho thấy rằng, trước năm 1905 thì nước giải khát Coca Cola được bán như một loại thuốc bổ, có thể chứa chiết xuất caffeine từ hạt kola và chiết xuất từ cocaine. Trong khi cocaine chỉ bị tuyên bố là bất hợp pháp vào năm 1914, Candler đã bắt đầu đưa cocaine ra khỏi công thức vào đầu những năm 1900. Vào năm 1929, tất cả các yếu tố tác động đến thần kinh của chiết xuất lá coca cuối cùng đã được các nhà khoa học bác bỏ.
2.2. Lịch sử Coca Cola đầu năm 1900
Quảng cáo là một phần không thể thiếu đối với sự thành công của Coca Cola. Những nỗ lực quảng bá và tiếp thị của Coca Cola đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể về nhu cầu khách hàng. Vì vậy, doanh nhân Joseph Biedenharn ở Mississippi bắt đầu đóng chai đồ uống, khiến nó dễ vận chuyển hơn. Đến năm 1895, Candler đã thiết lập các nhà máy sản xuất Coca ở nhiều thành phố, bao gồm Los Angeles, Chicago và Dallas, để đáp ứng với nhu cầu ngày càng tăng.
Năm 1899, Candler đã bán quyền độc nhất đóng chai Coke cho hai luật sư – Joseph Whitehead và Benjamin Thomas.
Năm 1916, Coca Cola bắt đầu sản xuất chai có đường viền, cho phép công ty phân biệt giữa sản phẩm của mình và hàng giả.
Năm 1919, Ernest Woodruff dẫn đầu một loạt nhà đầu tư mua lại Coca Cola. Năm 1923, Robert, con trai của Woodruff được bổ nhiệm làm chủ tịch công ty.
Theo dòng lịch sử Coca Cola đến năm 1928, Coke là một trong những nhà tài trợ cho Thế vận hội, giúp công ty tiếp cận nhiều khách hàng hơn trên toàn thế giới và tạo ra một truyền thống vẫn tồn tại cho đến ngày nay.
Năm 1941, Mỹ tham gia Chiến tranh thế giới thứ hai, và điều này khiến nhu cầu về Coke của những người lính Mỹ đóng quân ở nước ngoài tăng lên rất nhiều. Sau Chiến tranh thế giới thứ hai, người tiêu dùng nước ngoài của Coke yêu cầu nhiều lựa chọn hơn khi mua đồ uống này. Công ty cũng bắt đầu sản xuất chai lớn hơn vào năm 1955 và cuối cùng là bình kim loại vào năm 1960. Năm 1977, Coca Cola bắt đầu sản xuất chai nhựa hai lít đầu tiên của họ.
Nỗ lực quảng cáo: Công ty luôn coi quảng cáo là một trong những ưu tiên hàng đầu của mình. Trong suốt giai đoạn lịch sử Coca Cola, các khẩu hiệu và bài hát nổi tiếng đã tạo nên hình ảnh của Coke như một thức uống thú vị và sảng khoái. Năm 1971, Coca Cola phát hành quảng cáo nổi tiếng “Tôi muốn mua cho thế giới một cốc coca”.
Diet Coke: Coca Cola đã giới thiệu Diet Coke vào năm 1982. Diet Coke cực kỳ phổ biến và trong một vài năm, sản phẩm này đã trở thành thức uống giải khát có hàm lượng calo thấp được yêu cầu nhiều nhất trên thế giới. Sau thành công của Diet Coke, Goizueta bắt tay vào sứ mệnh cải tiến lại Coke và tạo ra một hương vị mới.
Hương vị mới: Sau gần 100 năm, Coca Cola đã thay đổi công thức lần đầu tiên và tung ra loại nước mới vào năm 1985. Nhưng khách hàng yêu cầu Coca Cola hoàn nguyên về công thức ban đầu tức là Coca Cola Classic. Cuối cùng, New Coke đã phải ngừng hoạt động vào năm 2002 sau khi doanh số bán hàng quá thấp.
2.3. Hiện tại và tương lai của Coca Cola
Ngày nay, khi người tiêu dùng trên khắp thế giới tìm kiếm các lựa chọn đồ uống mới và thú vị, thì Coca Cola đang tìm ra các phương pháp mới để nắm bắt các xu hướng đang lên bằng cách đầu tư hoặc mua lại các thương hiệu nước giải khát đang phát triển nhanh.
Năm 2007, phía công ty ở Bắc Mỹ đã khởi xướng nỗ lực tìm kiếm và xác định các nhãn hiệu nước ngọt có tiềm năng trị giá hàng tỷ đô la mà Coca Cola có thể mua lại. Vì thế, công ty này đã đầu tư hoặc mua lại các thương hiệu như Zico, Honest Tea, Core Power và Suja.
3. Kết
Coca Cola không chỉ là một loại nước giải khát mới nổi, mà nó đã được ra đời từ thế kỷ 19 và đã trải qua một chặng đường dài từ việc trở thành một loại nước ngọt có ga ở địa phương tới đồ uống giải khát nổi tiếng nhất ở Hoa Kỳ.
Lịch sử Coca Cola cho thấy sự không ngừng phát triển của công ty đã kéo dài nhiều thập kỷ, hòa nhập với kỷ nguyên sôi động của những năm 1920, kỷ nguyên disco những năm 1970 và cuối cùng là hiện đại.
Nhưng bất chấp vô số khẩu hiệu, logo và các chiến dịch quảng cáo, công ty vẫn kiên định với cái giá trị gốc muốn truyền tải là hạnh phúc, vui vẻ và tận hưởng những thú vui nho nhỏ trong cuộc sống.
